4 – Mercado
4.1 – Tamanho do mercado
De acordo com dados da ABIHPEC, existem hoje no Brasil 1.494 empresas atuando no mercado de produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.
Mesmo aparentemente dominado, há espaço para empresas pequenas e até microempresas, a disputa por espaço em um mercado que movimenta mais de R$ 2 bilhões ao ano.
A manutenção de uma indústria no mercado de cosméticos está os pesados investimentos em pesquisa e desenvolvimento para o lançamento de novos produtos deixou de ser diferencial entre os concorrentes para ser algo primordial, isso para atender um consumidor cada vez mais informado, vaidoso e exigente
No entanto, talvez nada seja mais ilustrativo para explicar o que acontece a esse mercado do que uma pesquisa da ABIHPEC, em que oito a cada dez mulheres brasileiras consideram seus produtos de beleza uma necessidade de primeira linha e não mais artigos de luxo – mostrando que as perspectivas para o setor de cosméticos não poderiam ser melhores.
4.2 – Análise da Demanda
A mudança de comportamento dos homens nos últimos tempos fez com que a procura por produtos específicos crescesse. A evolução da sociedade trouxe essa mudança ao comportamento masculino. O fato da mulher não estar mais tão presente do dia-a-dia da casa e o aumento no número de homens solteiros e separados foram alguns dos fatores que levaram a ala masculina a procurar cosméticos exclusivos. A exigência da sociedade por uma aparência melhor é outra causa do crescimento desse mercado. Antes o homem não tinha a necessidade de estar bonito, mas hoje, isso é uma cobrança social e por isso os homens são vaidosos sem nenhuma culpa. Abaixo segue dados coletados a ABIHPEC do crescimento desse publico no mercado nacional:
4.3 – Tecnologia
Em um mercado tão competitivo há uma importância enorme no investimento em pesquisas tecnológicas, sejam elas em novas fórmulas, embalagens mais práticas e atraentes. Com uma demanda crescente no cuidado pessoal, as indústrias de cosméticos investem pesado em lançamentos de novos produtos, novas formulas que tornam os consumidores mais bonitos, mais jovens e que facilitem sua aplicação no dia-a-dia.
4.4 – Segmento de mercado
Com a crescente demanda apresentada no segmento de cosméticos, torna esse setor uns dos melhores para investimento, abaixo segue alguns dados que provam esse crescimento:
Cosméticos - Panorama do Geral Mercado
Somos o 4º maior mercado consumidor de cosméticos do mundo:
1º Japão
2º Estados Unidos
3º França
4º Brasil
Potencial
Uma pesquisa divulgada recentemente pelo jornal inglês The Economist revelou que os brasileiros estão entre os povos que mais se preocupam com a aparência pessoal:
O País apareceu no 7º lugar entre os 30 pesquisados a frente de países relevantes da indústria da beleza e da estética como, por exemplo, os Estados Unidos (que ficaram com a 9ª colocação).
Crescimento
No ano de 2005 as vendas desses produtos geraram um faturamento líquido de R$ 17 bilhões, três anos depois (2008) esses valores já ultrapassavam a casa dos R$ 32 bilhões.
Os Porquês ?
Mas o que faz então o mercado de cosméticos no Brasil apresenta esse potencial imensurável de expansão para os próximos anos?
Participação crescente da mulher no mercado de trabalho;
Utilização de tecnologia de ponta e conseqüente aumento da produtividade;
Lançamento constante de novos produtos;
Aumento da expectativa de vida dos brasileiros;
Descoberta de novos nichos de mercado (como o masculino e o étnico).
