8.1. – Marca
Estratégia de uma marca reflete a essência de uma organização e como ela se comunica com seu público. Marcas fortes são construídas baseadas no entendimento do mercado, tendo uma visão clara dos seus objetivos, sempre respeitando crenças e valores de uma organização.
E não diferente disso “BOTO”, utiliza uma linguagem que pode e deve ser mais explorada justamente por possuir um público mais exigente. Esta linguagem também tem o poder de envolver o consumidor com mais intensidade, persuadindo-o à investir em produtos que prometem mellhor aparência e bem estar. E esta é a forma, que a empresa quer se diferenciar entre tantas outras empresas de cosméticos,
Na região amazônica existe a lenda do “BOTO”, nas noites de lua cheia ele sai das águas, transforma-se em um homem bonito, seduz as mulheres e as leva para o fundo do rio.
Seguindo e associando a idéia destas informações e valores podemos dizer que “BOTO”, vende o conceito pele lisa, macia, com masculinidade e virilidade.
Design: A marca “BOTO” foi desenvolvida acompanhando as principais tendências de mercado, ela foi definida e desenvolvida através de pesquisas, seu design utiliza-se de tipologias tradicionais e sóbrias, aliados a um desenho e uma linguagem arrojados, traduzido sofisticação e inovação. Foi utilizado ainda cores frias e neutras, preto e azul.
Porque funciona?
- Acompanha linguagem já estabelecida para esse nicho de Mercado, Ex: Hugo Boss, Dior, etc;
- Nome de fácil assimilação, pois por se tratar de um nome curto e de origem nacional, ainda remete a nomes de grande peso: ex: Botox, Boss;
- A marca está relacionada com o desempenho e benefícios do produto;
- O formato de fácil aplicação e reprodução, facilita a aplicação nos meios.
Embalagem
A Boto Cosméticos é uma empresa que busca e quer ser considerada sofisticada, existe uma preocupação com a estética e o design, fazendo com os seus produtos sejam exclusivos, e sem embalagens semelhantes no mercado, elas competem com alguns produtos internacionais, por sua criatividade, praticidade e estética, trazendo a impressão de se ter um produto de extrema qualidade.
Sempre buscando a evolução dos seus produtos e principalmente suas embalagens são percebidas tanto nas suas formas e cores, como no material de fabricação, de melhor qualidade.. E com isso buscamos ter um grande diferencial mercadológico.
Os produtos BOTO são direcionados para um público mais exigente buscando atingir em sua maioría, um público das classes “A” e “B”, e em partes a classe “C”, buscamos sempre estar à frente do que existe de inovação no mercado.
8.2. – Estratégias para o Composto de Comunicação
Propaganda: A importância e a necessidade de uma melhor apresentação, o público masculino vêm ganhando espaço e nos últimos anos derrubando tabus, sendo estimulados por uma nova ordem.
Além do que o ato de barbear constante além de desgastar a primeira camada da pele ainda causam irritação na maioria dos homens, mesmo que muitas empresas venham com fórmulas e propostas de um barbear suave utilizando-se de crèmes e loções.
Os homens de hoje são tão exigentes quanto as mulheres. Mas, não perdem muito tempo analisando, são mais objetivos nas escolhas. E são mais fiéis quando gostam de uma marca.
Pensando em tudo isso a Boto, utliza como estratégia de propaganda o discurso’ o tempo a favor da beleza”. ele se evidencia da idéia de que se perca um menor tempo com o período do barbear. É um produto que em nome da boa aparência, atende os desejos de muitos consumidores e é responsável pelas satisfações pessoais e sociais do homem. Tentamos passar uma nova maneira de olhar, ver e significar dos homens. gerando bem estar, e mantendo uma relação imaginária.
As propagandas da BOTO, são todas personalizadas, com modelos que possuem identidade, profissão, sofisticação além de traduzirem masculinidade e sensualidade. O que faz os homens serem únicos. Mostramos primeiro a identificação do homem com o produto e somente depois ressaltamos as suas qualidades, apresentadas pelo modelo, com esse forte apelo.
Promoção de Vendas
Promoções no Ponto de Venda: O principal foco da empresa é estabelecer um canal de divulgação, criando-se um elo mais forte e direto com cliente, onde ele terá a oportunidade de conhecer melhor o produtos, seus benefícios, utilização e características através de displays de balcão, banner, folders, vitrine.etc.
Shows e desfiles: Através desse tipo de evento a marca fica em exposição nos principais meios de mídia e de comunicação, alem de estar criando-se um vinculo com um público mais sofisticado de outros segmentos.
Relações Públicas: São de vital importância para que os produtos “Boto” ganhem projeção e penetração tanto nas mídias especializadas como também ter um acesso mais curto ao seu público alvo. Ajudando no relacionamento com o consumidor, gerando um conceito favorável da organização despertando o interesse e credibilidade:
- Notas na imprensa especializada;
- Promover a interação da organização com a comunidade;
- Planejar e executar campanhas de opininao pública.
8.3. – Estratégias de seleção de mídia, meios e veículos e elaboração da mensagem
Modelo AIDA
Escolha da Mensagem
O slogan utilizado nos materiais de divulgação do novo produto, foi desenvolvido para chamar atenção do cliente para um de seus beneficios.
" O TEMPO A FAVOR DA BELEZA"
Um dos principais beneficios do produto é o ganho diário de tempo utilizado no barbear diário, isso é passado ao consumidor como apelo racional, onde o mesmo, mostra claramente os benefícios que o produto oferece, dando-lhes economia de tempo, qualidade e eficácia em seus resultados.
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